一、市場概述及主要觀點：
中國投影機市場經(jīng)過多年發(fā)展，市場規(guī)模已經(jīng)不斷擴大，品牌格局也形成了多元化競爭。有數(shù)據(jù)顯示，2011年****季度，中國投影機市場整體出貨量達到15.2萬臺，銷售額達到9.4億元。整體來看，中國投影機市場出貨量在穩(wěn)步上升。
從產(chǎn)品來看，一直以來，教育、商用產(chǎn)品一直是市場消費的****。但近年來，隨著投影機技術的發(fā)展及人們娛樂生活的豐富，家庭用投影機正在成為用戶關注的主流，占據(jù)了一定的市場份額。互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心ZDC通過對中國投影機市場數(shù)據(jù)的監(jiān)測、統(tǒng)計，推出2011年****季度中國投影機市場研究報告(簡版)。
報告摘要：
● 品牌關注格局：日系品牌占據(jù)六個席位，品牌優(yōu)勢顯著。
● 產(chǎn)品關注格局：萬元以下產(chǎn)品上榜數(shù)量達到9款，隨著進入這一領域廠商的增多，市場競爭也在進一步加劇。
● 不同參數(shù)投影機關注分析：萬元以下投影機產(chǎn)品累計獲得近七成用戶關注度，從類型來看，家用投影機逐漸成為用戶關注主流，超過三成。
● 案例分析：明基萬元以下產(chǎn)品競爭壓力增大，仍需開拓渠道，尋求新的增長點。
二、品牌關注格局分析
1、中國投影機市場品牌關注格局
明基、愛普生、索尼位居用戶關注前****
ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年****季度中國投影機市場上，明基、愛普生、索尼為用戶關注的前****品牌，其中明基以16.5%的關注比例居榜首，但****優(yōu)勢并不明顯。愛普生、索尼兩大品牌關注比例分別為13.4%、12.0%，可謂并駕齊驅。
日系品牌優(yōu)勢顯著，占據(jù)六個席位
從**受用戶關注的十大品牌來看，日系品牌占據(jù)六個席位，累計獲得四成以上用戶關注度，品牌優(yōu)勢顯著。
與2010年Q1相比，品牌關注格局變動大
ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年****季度中國投影機市場上，前十大品牌中，共有七大品牌的關注排名發(fā)生了變化，變動范圍廣泛。其中宏碁成為**新上榜的品牌，以4.5%的關注比例位居第七。
(圖) 2011年****季度中國投影機市場品牌關注比例分布
(表) 2010Q1、2011Q1中國投影機市場品牌關注比例對比
| 排名 |
2010Q1 |
關注比例 |
2011Q1 |
關注比例 |
| 1 |
明基 |
13.9% |
明基 |
16.5% |
| 2 |
索尼 |
10.9% |
愛普生↑ |
13.4% |
| 3 |
愛普生 |
10.3% |
索尼↓ |
12.0% |
| 4 |
紐曼 |
10.2% |
奧圖碼↑ |
6.5% |
| 5 |
奧圖碼 |
9.3% |
紐曼↓ |
5.9% |
| 6 |
三星 |
8.0% |
三星 |
5.3% |
| 7 |
三洋 |
4.8% |
宏碁new |
4.5% |
| 8 |
日立 |
4.4% |
三洋↓ |
4.4% |
| 9 |
松下 |
3.3% |
日立↓ |
3.9% |
| 10 |
夏普 |
3.0% |
夏普 |
3.7% |
2、家用投影機市場品牌關注格局
ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年****季度中國家用投影機市場上，明基以27.1%的關注比例成為**受用戶關注的品牌，且****優(yōu)勢明顯。紐曼、愛普生分別以15.6%、13.3%的關注比例位居****、第三，其他品牌關注比例均在10%以下。與整體市場品牌關注格局不同，家用投影機市場上，三菱、麗訊、松下品牌榜上有名。
(圖) 2011年****季度中國家用投影機市場品牌關注比例分布
3、商用投影機市場品牌關注格局
ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年****季度中國商用投影機市場上，索尼以33.3%的關注比例位居榜首，并以大比例****優(yōu)勢領跑。愛普生位居****，關注比例為20.0%，較索尼低13.3%，但較排名第三的明基則****11.1個百分點，亦具有較大****優(yōu)勢。商用投影機市場上，優(yōu)派、日立、NEC等三大品牌上榜。
(圖) 2011年****季度中國商用投影機市場品牌關注比例分布
